Spurgin Leonhart est un acteur reconnu de la préfabrication béton, implanté à Sélestat depuis 1978. Forte de plus de 43 ans d’expertise, l’entreprise conçoit et fabrique des solutions de prémurs sur-mesure (structurels, isolés, esthétiques), ainsi que des murs en béton de bois, destinés aux professionnels du bâtiment sur l’ensemble du territoire national et en Suisse.
Dans un secteur en pleine mutation, porté par les enjeux de décarbonation et de performance thermique, Spurgin Leonhart souhaitait disposer d’un site vitrine à la hauteur de son savoir-faire. L’ancien site ne reflétait plus le positionnement innovant de l’entreprise ni la richesse de sa gamme de produits bas carbone et biosourcés.
Notre mission a été d’accompagner Spurgin Leonhart dans la refonte complète de son site vitrine, avec un objectif clair : valoriser leur gamme de produits et rafraîchir leur image de marque auprès d’une cible exigeante d’architectes, d’ingénieurs et de professionnels du bâtiment. Ce projet a impliqué :
- Une réflexion UX Design centrée sur le parcours des professionnels, pour accéder rapidement aux fiches produits, aux références chantiers et aux interlocuteurs techniques.
- Une direction artistique moderne et sobre, en phase avec le positionnement industriel haut de gamme de l’entreprise.
- Une architecture de contenu repensée pour mettre en avant les quatre familles de produits (prémurs, prémurs isolés, prémurs esthétiques, béton de bois) et leurs avantages différenciants.
- L’intégration d’éléments de réassurance : chiffres clés, couverture nationale, engagements RSE et délais de fabrication rapides.
Le principal défi résidait dans la nécessité de concilier technicité et accessibilité. Spurgin Leonhart s’adresse à des experts du bâtiment qui attendent une information technique précise, tout en devant séduire de nouveaux prescripteurs moins familiers avec les solutions préfabriquées. Le site devait être :
- Clair et structuré, pour présenter une gamme de produits techniques sans noyer l’utilisateur dans la complexité.
- Différenciant, pour affirmer le positionnement « construire autrement » face à une concurrence établie sur le marché du préfabriqué béton.
- Orienté conversion, en facilitant la prise de contact avec les bureaux d’études régionaux et l’accès aux ressources techniques.
- Porteur des engagements durables de l’entreprise, en mettant en lumière les solutions bas carbone et biosourcées sans tomber dans le greenwashing.
Grâce à cette refonte, Spurgin Leonhart dispose désormais d’un site vitrine moderne et professionnel qui reflète fidèlement son expertise industrielle :
- Une image de marque revalorisée, en phase avec le positionnement innovant et responsable de l’entreprise.
- Une gamme produits clairement mise en avant, avec un parcours de navigation pensé pour les professionnels du bâtiment.
- Une vitrine digitale structurée qui facilite la compréhension des avantages concurrentiels : sur-mesure, délais en 3 semaines, performance thermique et engagement bas carbone.
- Un outil évolutif, prêt à accompagner le développement commercial de l’entreprise sur de nouveaux marchés.
