Le jeu concours reste l’un des leviers marketing les plus efficaces pour engager une audience, animer un point de vente ou collecter des leads qualifiés. Pourtant, sa mise en œuvre demeure complexe : développement spécifique pour chaque opération, rédaction d’un règlement de jeu, dépôt chez un huissier pour les jeux avec obligation d’achat, gestion des lots, des participants et des données personnelles. Autant d’étapes qui freinent les équipes marketing et réservent souvent ces dispositifs aux grandes marques disposant de budgets conséquents.
Forte de près de vingt ans d’expérience dans la conception de plateformes web sur-mesure et de nombreuses opérations de jeux concours réalisées pour ses clients, Data Projekt a identifié un besoin récurrent : disposer d’un outil autonome, fiable et conforme, capable d’industrialiser la création d’opérations marketing interactives.
C’est de ce constat qu’est née Data Game, une solution d’advergames en ligne éditée par l’agence. L’enjeu initial : rendre accessible à toutes les structures, de la franchise locale à l’agence multi-clients, un outil professionnel qui tienne en une promesse simple. Scannez. Jouez. Convertissez.
Data Projekt a pris en charge l’intégralité de la conception et du développement de Data Game, de la réflexion produit jusqu’à la mise sur le marché. L’objectif : livrer une plateforme SaaS complète, où chaque étape du cycle de vie d’un jeu concours est guidée, personnalisable et administrable depuis une seule interface.
Les livrables principaux :
- Conception produit et UX design : définition des personas (marques, agences, services marketing, commerces), parcours de création d’une opération en deux étapes guidées, visite interactive à la première connexion
- Identité de marque & UI design : création de l’identité visuelle de la marque, interface d’administration claire et colorée, écrans de jeu entièrement personnalisables (accueil, inscription, jeu, gagnant, perdant, fin, pause) avec prévisualisation en temps réel
- Moteur de jeu : trois mécaniques (instant gagnant, code gagnant, tirage au sort, combinables) et quatre gameplays (bandit manchot, roue de la chance, carte à gratter, clic & win)
- Générateur de règlement de jeu : templates pré-remplis grâce à un système de shortcodes, export PDF, duplication d’une opération à l’autre et option de dépôt chez un huissier partenaire
- Gestion des lots et des participations : périodes gagnantes, pourcentages de chance, validation des preuves d’achat, dédoublonnage automatique, module de tirage au sort
- Diffusion omnicanale : URL dédiée et QR Code, publication sur Meta, LinkedIn et TikTok, campagnes email et SMS, publipost sur un réseau de sites partenaires
- Statistiques & Data : tableaux de bord par opération et consolidés, cartographie des points de vente, rapports de performance générés par IA, export CSV
- Modèle économique & Espace compte : abonnement Data One, système de crédits Data Coins, programmes de fidélité (Data Boost) et de parrainage (Data Link), gestion multi-utilisateurs et multi-clients
- Site vitrine avec simulateur de coût permettant d’estimer le budget d’une opération en une minute
Le principal défi de ce projet tenait à une équation à trois inconnues : offrir une richesse fonctionnelle digne d’un outil professionnel, la rendre accessible à un utilisateur sans compétence technique, et sécuriser juridiquement chaque opération créée. Le tout dans un modèle SaaS viable, lisible et équitable.
Les challenges relevés :
- Simplifier sans appauvrir : condenser des dizaines de paramètres (mécanique, gameplay, lots, périodes gagnantes, formulaire, écrans, diffusion) dans un parcours de création qui tient en moins de dix minutes
- Automatiser la conformité : intégrer la génération du règlement de jeu, la mise en relation avec un huissier et les obligations RGPD (minimisation des données, opt-in, anonymisation automatique à six mois) directement dans le produit
- Garantir l’équité du jeu : concevoir un moteur fiable de périodes gagnantes aléatoires, un dédoublonnage des participations, un horodatage de chaque action et un workflow de validation des preuves d’achat avec remise en jeu automatique des lots
- Penser multi-comptes dès le départ : permettre aux agences de gérer plusieurs clients, marques et points de vente, avec quatre niveaux de droits utilisateurs
- Concevoir un modèle économique transparent : un abonnement qui couvre les opérations courantes, des crédits uniquement pour les options, et un simulateur qui rend le coût prévisible avant même de s’inscrire
- Construire une architecture évolutive : front-end React / Next.js pour une interface rapide et mobile-first, back-end Symfony / API Platform pour la gestion des données, Brevo pour l’emailing et l’IA Claude pour la génération des rapports statistiques
Lancée récemment, Data Game offre aux professionnels du marketing un outil qui condense en une seule plateforme ce qui nécessitait auparavant un développeur, un juriste et plusieurs outils de diffusion. Pour Data Projekt, c’est aussi la concrétisation d’une expertise métier transformée en produit SaaS à part entière.
Pour les organisateurs :
- Une opération créée, publiée et diffusée en moins de dix minutes, sans écrire une ligne de code
- Un règlement de jeu généré automatiquement, avec dépôt chez l’huissier en option pour les jeux concours avec obligation d’achat
- Une diffusion centralisée sur tous les canaux (réseaux sociaux, email, SMS, QR Code sur PLV, packaging ou affichage)
- Des statistiques en temps réel, une cartographie des points de vente et des rapports IA pour optimiser chaque campagne
- Un cadre RGPD sécurisé et une collecte de leads qualifiés grâce à l’opt-in intégré
- Un coût maîtrisé : essai gratuit de sept jours, abonnement unique et crédits uniquement pour les options
Pour les participants :
- Un accès instantané depuis n’importe quel smartphone, par simple scan d’un QR Code, sans application à télécharger
- Des gameplays ludiques et animés (roue, carte à gratter, bandit manchot, clic & win)
- Un parcours court et transparent, de l’inscription à l’annonce du résultat
