Activ’Home est un acteur français spécialisé dans la préfabrication industrielle de modules constructifs à ossature bois isolés en paille, destinés aux professionnels du bâtiment pour des projets neufs comme de rénovation. Fondée en 2011 autour de la performance thermique et environnementale au service du BTP, l’entreprise dépose dès 2017 les brevets de son procédé ECOSTRAUV®, une solution industrielle qui permet enfin de produire la construction bois-paille en volumes importants et à des tarifs compétitifs face aux solutions de remplissage manuelles.
Fin 2024, Activ’Home rejoint le groupe Spurgin, leader français du prémur béton fort de huit usines réparties sur le territoire national. Ce rapprochement stratégique donne naissance à une offre unique sur le marché : la performance écologique de la paille alliée à la rigueur, la capacité de production et la fiabilité logistique d’un industriel reconnu.
Ce changement de dimension appelait un site à la hauteur. L’ancienne plateforme ne traduisait plus ni la nouvelle envergure de l’entreprise, ni la richesse de sa gamme biosourcée et bas carbone. Data Projekt a donc été missionnée pour repenser entièrement cet outil de communication et de prescription.
Notre mission a consisté à accompagner Activ’Home dans la refonte complète de son site vitrine, avec un objectif clair : valoriser la gamme de produits et incarner le nouveau positionnement né du rapprochement avec le groupe Spurgin, auprès d’une cible exigeante d’architectes, de bureaux d’études et de professionnels de la construction bois. Ce projet a impliqué :
- Une réflexion UX design centrée sur le parcours des prescripteurs, pour accéder rapidement aux gammes, aux fiches techniques et aux réalisations.
- Une direction artistique moderne et sobre, à la croisée de l’univers naturel de la paille et de la crédibilité industrielle du groupe.
- Une architecture de contenu repensée pour structurer les deux familles de produits (gamme mur ossature bois, gamme façade ossature bois-paille) et leurs bénéfices différenciants.
- Un espace téléchargements dédié pour mettre à disposition fiches produits et documentation technique.
La mise en avant des réalisations (« Nos bâtiments ») et des actualités, pour démontrer le savoir-faire par la preuve. - Un développement WordPress entièrement administrable, garantissant au client une autonomie totale sur ses contenus.
Le principal défi résidait dans la nécessité de concilier pédagogie et technicité. La construction bois-paille reste un matériau encore méconnu de nombreux donneurs d’ordre : il fallait rassurer et convaincre, tout en répondant aux attentes pointues des experts du bâtiment. Le site devait être :
- Pédagogique et rassurant, pour lever les a priori sur la paille en démontrant ses performances (résistance thermique, déphasage, comportement au feu) et son industrialisation maîtrisée.
- Précis et technique, pour fournir aux architectes et bureaux d’études les données dont ils ont besoin pour prescrire en confiance.
- Différenciant, pour affirmer un positionnement « construire autrement » dans un secteur où le biosourcé peine encore à rimer avec échelle industrielle.
- Porteur d’une double identité, en faisant cohabiter harmonieusement l’ADN écologique d’Activ’Home et la solidité du groupe Spurgin, sans diluer ni l’un ni l’autre.
Grâce à cette refonte, Activ’Home dispose désormais d’un site vitrine moderne et professionnel qui reflète fidèlement sa nouvelle dimension :
- Une image de marque revalorisée, alignée sur le positionnement innovant et responsable né du rapprochement avec le groupe Spurgin.
- Une gamme produits clairement structurée, avec un parcours pensé pour les professionnels du bâtiment.
- Une mise en avant des performances qui font la force du procédé ECOSTRAUV® : matériau biosourcé renouvelable, bilan carbone négatif (jusqu’à 10 kg de CO₂ stocké par m²), excellente résistance thermique et coût compétitif.
- Un espace ressources qui facilite le travail de prescription des architectes et bureaux d’études.
- Un outil évolutif et autonome, prêt à accompagner le développement commercial de l’entreprise et le maillage du territoire visé par sa stratégie.
